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國潮風×文化醬酒,大唐秘造要開啟醬香新勢力?

2021年10月16日

10月15日,以“飲大唐秘造 享中華盛世”為主題的大唐秘造新品上市暨股東簽約儀式在杭州舉行。這也是自深圳、昆明、鄭州之后,大唐秘造進軍的第四座城市。

 

據(jù)了解,大唐秘造是由怡亞通集團全渠道運營的自主品牌,也是其推進白酒品牌化運作的拳頭產(chǎn)品。作為中國首家上市的供應鏈企業(yè),怡亞通在資金、物流、渠道、配送、數(shù)字化等方面均有著極強的實力,這也讓行業(yè)對其運作自主醬酒品牌有了更多的想象空間。

 

那么,在醬酒產(chǎn)品不斷推陳出新的當下,大唐秘造有哪些優(yōu)勢?在第三消費時代的背景下,這款產(chǎn)品的發(fā)展機遇又在哪里?

 

 

01

國潮興起
文化醬酒正當時

 

近兩年,醬酒熱占據(jù)了中國酒業(yè)的明星“C位”,成為業(yè)內(nèi)外資本競相追逐的對象;而放眼整個中國消費市場,一場“國潮風”正席卷而來,越來越多的消費者不再稀罕進口產(chǎn)品,而是更青睞于國貨。

 

 

今年5月,百度發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》指出,2021年中國品牌和海外品牌的市場關注度分別為75%和25%。且近十年來,“國潮文化”的相關關注度上漲了128%。

 

 

由此可見,隨著中國制造的品質(zhì),以及國家政策的扶持力度不斷提升,消費者對中國品牌、中國產(chǎn)品的關注度、信賴度都得到了空前的高漲。這背后,反映的更加是中國文化自信的回歸。

 

 

不論是李寧、鴻星爾克等服裝產(chǎn)品的熱銷,還是對華為、小米等電子產(chǎn)品的追捧,中國人的文化自信已經(jīng)遍及服飾、科技、文學、飲食等各個方面。當我們將目光聚焦到酒業(yè),亦是如此。

 

 

現(xiàn)如今,以文化來講好白酒故事、提升白酒的品牌價值,不僅僅是行業(yè)頭部企業(yè)布局的大方向,主打文化牌的白酒品牌也越發(fā)受到市場和消費者的喜愛。

 

縱觀酒業(yè),舍得酒是以文化醬酒梳理標桿的典型案例。有行業(yè)人士告訴微酒,如今市場上的醬酒產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,必須要打造出有差異化、個性化的品牌IP才能夠脫穎而出,而深厚的文化背景與文化故事能夠賦予產(chǎn)品獨特的魅力。

 

 

現(xiàn)場有經(jīng)銷商認為,“大唐秘造就是一款以文化內(nèi)核為品牌賦能的醬酒產(chǎn)品,從產(chǎn)品名就能看出品牌與大唐文化的強關聯(lián),縱觀中華幾千年的文化,唐朝是為數(shù)不多能稱為盛世的朝代。因此,以大唐文化來賦能品牌,一方面與當下中國民族的偉大復興相契合,使其有了更深厚的文化底蘊,另一方面,也與其他醬酒品牌做出了明顯的區(qū)隔,有效提升了產(chǎn)品的辨識度。”

 

 

02

以大唐文化為品牌內(nèi)核
超級旅游IP助力與消費者深度溝通

 

 

那么,大唐文化與醬酒又將碰撞出怎樣的火花?

 

眾所周知,中國自古以來就有飲酒的文化,至今已歷經(jīng)千年傳承,發(fā)展至唐朝時期,愛酒人士頗多,唐詩與酒的邂逅,更是將飲酒文化推向了一個高峰。

 

 

據(jù)不完全統(tǒng)計,唐朝與飲酒有關的詩句,就高達七千多首。李白的“花間一壺酒,獨酌無相親”,杜甫的“李白斗酒詩百篇,長安市上酒家眠”,王維的“勸君更盡一杯酒,西出陽關無故人”都成為了傳誦千古的名句。

 

 

這些經(jīng)典的詩句不僅使詩與酒彼此交融,展現(xiàn)與描繪了盛唐時期飲酒文化的興盛與繁華,同時也傳遞了人與酒之間不可分割,借酒抒懷的情感寄托。

 

可以說,在289年的唐朝歷史中,酒是重要的“參與者”,也是“見證者”,大唐盛世與酒文化之間有著沁入骨血的深刻聯(lián)系,這是大唐秘造在文化方面區(qū)別于其他醬酒品牌的核心優(yōu)勢。

 

 

除此之外,大唐秘造在品質(zhì)與渠道運作方面也毫不輸陣,微酒從活動現(xiàn)場了解到了大唐秘造品牌的三大優(yōu)勢:

 

首先,大唐秘造有豐富的醬酒產(chǎn)能作為依托,且品質(zhì)穩(wěn)定。大唐秘造共推出了金樽、金璽、金頂三款產(chǎn)品,分別定為中端社交、商務宴請以及高端消費。產(chǎn)品由貴州大唐酒業(yè)獨家釀造,其位于茅臺鎮(zhèn)15.3平方公里的核心釀酒地帶,擁有標準制酒車間24棟,共計624口窖池,年產(chǎn)能達到5500噸,有3萬噸的大曲坤沙醬香基酒儲量。

 

 

其次,與盛唐文化IP合作,賦能品牌。據(jù)了解,大唐秘造與西安網(wǎng)紅景點“大唐不夜城”實現(xiàn)了強強聯(lián)合,以超級旅游IP與沉浸式體驗吸引游客了解大唐秘造,有利于提升品牌曝光度,實現(xiàn)與消費者的深度溝通。

 

 

最后,怡亞通強大的供應鏈體系與遍布全國的渠道網(wǎng)絡,能夠助力大唐秘造銷量快速增長。據(jù)了解,怡亞通的業(yè)務服務網(wǎng)絡已覆蓋中國大陸320多個大中城市,其在白酒板塊有著豐富的品牌運作經(jīng)驗,打造的“釣魚臺珍品壹號”、“國臺黑金十年”兩大單品,2020年實現(xiàn)近7億元銷售額,成為醬酒行業(yè)新爆品。

 

 

 

03

好產(chǎn)品好模式好生意
從第三消費時代看醬酒機遇

 

活動現(xiàn)場,怡亞通380新流通事業(yè)群孵進發(fā)展中心總經(jīng)理王慶福評價大唐秘造是一款兼具好文化、好背書、好模式、好生意的產(chǎn)品,他表示,“產(chǎn)品不僅要有好的文化,還要有好的模式,怡亞通希望帶領廣大經(jīng)銷商一起抓住機遇,掘金醬酒市場。”

 

怡亞通380新流通事業(yè)群孵進發(fā)展中心總經(jīng)理王慶福

 

對此,王慶福進行了詳細介紹,“大唐秘造采用的是股權合伙人制的模式,經(jīng)銷商投入10萬元即可成為股東,享受股權、超額返利、年底分紅以及銷售利潤四重權益。”

 

“一根筷子輕易就能被折斷,而十雙筷子卻能牢牢抱成團”,怡亞通的相關負責人告訴微酒,我們希望能通過與經(jīng)銷商的深度合作,以股權激勵的形式,將有資源、有渠道、有資金實力的合作伙伴集結起來一起把品牌做大做強,真正實現(xiàn)風險共擔和利潤共享。

 

 

值得注意的是,在發(fā)布會的最后,現(xiàn)場舉辦了極為隆重的股東簽約儀式。有經(jīng)銷商在簽約后表示,“一般的人是投資現(xiàn)在,睿智的人投資未來,我認為醬酒在未來5-10年都會是上升趨勢,大唐秘造會成為其中的佼佼者。”

 

 

日本消費問題專家三浦展在《第四消費時代》中,將1912年至2034年日本的消費社會劃分為四個時代:少數(shù)中產(chǎn)消費、家庭中心消費、個性化消費與無品牌消費。根據(jù)三浦展劃分的消費時代的特征描述,伴隨著中國的國潮興起與國貨崛起,目前正處于第三消費時代。

 

現(xiàn)如今,中國消費者愈發(fā)追求有個性化,以及精神價值的消費品,同時對品質(zhì)的要求也在不斷提升,這些都為大唐秘造的長遠發(fā)展帶來了機遇。

 

有行業(yè)人士認為,“大唐秘造有著獨特的品牌故事與IP文化,能夠更好的迎合和取悅消費者,滿足其小眾化、個性化的消費心理,更容易在同質(zhì)化的醬酒產(chǎn)品中脫穎而出。隨著未來幾年醬酒紅利的不斷釋放,相信大唐秘造的核心競爭力也將得到持續(xù)提升。”